Важным и постоянно развивающимся направлением эволюции в рекламной сфере на сегодняшний день остается демонстрация рекламных роликов в кинозалах перед показом фильмов. Этот вид рекламы в основном невелик по объему охвата аудитории, но является очень целенаправленным и эффективным, а также самым динамичным по темпам роста. Развитие популярности показов рекламных роликов перед киносеансами стало очень устойчивой и развивающейся тенденцией. В первую очередь, данный аспект связан в основном с тем, что кинотеатральные показы фильмов опять вернулись в моду. Премьерные показы собирают представителей различных социальных и возрастных групп с достатком выше среднего. Рекламодатели, таким образом, имеют возможность получить определенную целевую аудиторию - зрителей и кинотеатр - как рекламную площадку для продвижения своих товаров/услуг с помощью рекламных роликов, снятых специально для кинотеатров.
Тем более, что зрителей можно таргетировать по жанру фильма, который они пришли посмотреть и отследить количество фактических контактов, используя статистику проданных билетов. Таким образом, демонстрация рекламного видеоролика в кинозалах является исключительной возможностью для рекламодателя добиться поставленных целей для всего рекламного проекта бренда с наименьшими усилиями.
Рекламные видеоролики для показов в кинотеатрах практически всегда отличаются от ТВ-рекламы, и характеризуется своими положительными и отрицательными отличительными особенностями. Этот вид рекламного продвижения больше подходит для увеличения имиджа торговой марки, и не достаточно эффективен для рекламирования товаров/услуг. Соответственно, нет смысла ждать от показов рекламных роликов в кинотеатрах резкого всплеска и дальнейшего постоянного увеличения продаж. Такая ситуация, обычно, свойственна возрастанию доверия и благоприятного отношения к бренду.
Основной силой демонстрации рекламных видеороликов в кинотеатрах по-прежнему остается количество вовлеченных зрителей - общий объем аудитории. Рекламу вынуждены смотреть все сидящие в кинозале, от нее нельзя отказаться или переключить. Также замечено, что рекламные видеоролики зрители почти всегда воспринимают лояльно и смотрят ее более внимательно, чем такой же видеоролик, показываемый на ТВ-канале. Показ рекламного видеоролика в кинозале также может быть эффективен за счет благожелательно и положительно настроенных на приятный просмотр интересного кинофильма зрителям. Комфорт и удобства (мягкие кресла, еда и напитки) киноцентра также очень способствуют позитивному восприятию рекламного видеоролика.
Однозначными достоинствами кинотеатральной рекламы являются: мощное воздействие на зрителей за счет большого экрана и качества звука, а также эффекта зрелищности и запоминаемости. Рекламный видеоролик, демонстрируемых в кинотеатре, влияет на аудиторию гораздо сильнее, чем при показе на телевидении. В первом случае, видеоролик позиционируется как мини-фильм со своей интересной сюжетной линией, динамичным монтажом и эффектами. Также, плюсом является то, что на большом экране есть возможность увидеть каждую, даже небольшую, но важную деталь. Помимо этого, положительному восприятию видеоролика в кинозале способствует отличный многоканальный звук в формате 5.1, которым располагает любой современный кинотеатр. Рекламные видеоролики в кинотеатрах не прерывают фильм при просмотре, как это происходит на ТВ, что соответственно, не раздражает аудиторию. Еще один нюанс заключается в том, что, зрители не посещают кинотеатры каждый день, а значит, им не успевают наскучить видеоролики с рекламой, демонстрируемые на киносеансах. Также, согласно данным последних исследований выяснилось, что видеоролики, которые смотрят посетители кинотеатров, имеют особенность очень быстро и хорошо запоминаться. Даже спустя некоторое время после показа видеоролика в кинозале, больше половины зрителей помнит рекламируемые торговые марки и компании. Чего нельзя сказать о телевизионной рекламе.
Точечное и целенаправленное влияние, высококачественное взаимодействие со зрителями – дополнительное преимущество кинорекламы для торговых марок, достигших массовой узнаваемости (в основном мировые бренды) и стремящихся увеличить свою имиджевую составляющую. Наиболее полное совпадение целевой аудитории рекламируемого бренда, товара или услуги со зрительской публикой в кинотеатре будет обеспечено только за счет правильного выбора фильма, времени киносеанса, месторасположения, уровня и популярности киноцентра.
Показы рекламных видеороликов в кинозалах не повторяются через небольшие промежутки времени, как на телеэкране. Поэтому, есть только разовый контакт с аудиторией. И если зритель пропустил просмотр ролика или небрежно его посмотрел - второму воздействию рекламы на этом киносеансе он уже не подвергнется.
Рекламные ролики для кинотеатров снимаются отдельно от телевизионных, с учетом специфики трансляции в кинотеатрах. Соответственно, это дополнительная статья затрат, если в рамках рекламной кампании бренда предполагается и телевизионные и кинотеатральные показы.
В основном, рекламные видеоролики для показа в кинотеатрах производятся отдельно от ТВ-роликов, из-за специфики демонстрации рекламы в кинозалах. Соответственно, это дополнительная статья затрат, если для рекламной кампании бренда одновременно предполагается ТВ и кинопоказы.
Рекламные видеоролики транслируется во всех залах любого кинотеатра. Кинозалы бывают большими и совсем маленькими, поэтому в некоторых случаях охват целевой аудитории будет достаточно слабым (по количеству посадочных мест для зрителей).
Имиджевые рекламные ролики, которые показывают в кинотеатрах перед сеансами работает с аудиторией лучше. Для продающего видеоролика демонстрация в кинозалах не всегда подходит, так как зрители не готовы запоминать номер телефона или записывать сайт рекламируемой компании.
Данный вид продвижения позволяет демонстрировать рекламные ролики с такими товарами, которые не разрешается рекламировать на телевидении. В основном, речь идет о табачных и ликероводочных изделиях.
Для показа видеоролика в кинозалах и увеличения эффективности его воздействия на аудиторию, рекламодателю потребуется разработка грамотного медиа плана, учитывающего: продолжительность рекламной кампании, количество и местонахождение кинотеатров/кинозалов, а также бюджет.
Демонстрация рекламных роликов на больших экранах кинотеатров происходит с помощью специального оборудования – профессионального кинотеатрального проектора. Поэтому возникает необходимость подготовки видео в особом цифровом формате DCP и звука в формате 5.1 - многоканального качественного объемного звучания.
Невзирая на некоторые недостатки и наличие определенных особенностей, рекламирование брендов в кинотеатрах существенно увеличивается. С каждым днём все больше различных компаний добавляют в свои маркетинговые бюджеты дополнительную статью расходов на создание и прокат рекламных видеороликов в кинотеатрах.
Компания Brand&Video поможет Вам сделать интересный и динамичный видеоролик для показа в кинотеатрах и подготовит его по всем правилам и в соответствии с необходимыми техническими требованиями для больших кинотеатральных экранов.
